Waarom voor mij kiezen?

Ik studeerde ooit af als journalist – ondertussen meer dan een decennium geleden. Daar leerde ik hoe ge schrijft voor een doelgroep, helder en to the point.
’t Oma-principe: als zij het snapt, dan zit ge goed. Welke kanalen werken voor wie? Welke toon pakt waar? Allemaal reflexen die ik meenam in mijn eerste jobs in de privésector.

Niet veel later schoof ik richting marketing, en daar vond ik al snel mijn draai. Digitale tools, CRM-systemen, automatisatie… Geef mij maar knoppen, dashboards en structuur.
Tot ik wat botste. Niet tegen een muur, wel tegen het commerciële. “Koop dit! Klik daar!” — ik voelde het niet meer.
Ik wilde iets betekenen. Iets doen dat ertoe doet.

En dus belandde ik bij de jeugddienst van Stad Leuven.
Een stedelijke vzw die flirtte met de overheidsstructuren, maar nog nét rebels genoeg was om “eens zot te doen”. Zalig.
We bedachten samen het kinderlabel KabaaL, zetten social mediacampagnes op poten, publiceerden elk trimester een kindermagazine, gaven het kinderboek "De Vier Ussen" uit tijdens corona, en kaapten de klassen in het lager onderwijs voor journalistieke workshops. Ik werkte samen met creatieve bureaus zoals Tripleclick en Kpot, en met jonge illustratoren en fotografen die mee kleur gaven aan onze communicatie.
De ideeën? Eindeloos. Het budget? Niet. Maar net dat zorgde voor de scherpte.
Ondertussen leerde ik hoe de overheid rolt: eerst intern aftoetsen, dan pas beslissen. De juiste schepen bovenaan het persbericht. En soms ook gewoon... even wachten.
(Al blijf ik erbij: ik vraag liever vergeving dan toestemming.)

Na vijf jaar was ik klaar voor iets nieuws.
Toen België in 2024 het voorzitterschap van de Raad van de Europese Unie op zich nam, werkte ik mee op het thema Jeugd.
Apps, Engelse communicatie, verschillende doelgroepen, véél kanalen en budget om van te watertanden. En ik dacht: yes, dit is mijn ding.
Complexe noden vertalen naar heldere communicatie. Experimenteren met tools. Strategie én uitvoering in samenwerking met Bridgeneers en Antenna.
Dat jaar smaakte naar meer.

En dus sprong ik.
Vanaf nu stel ik mij voor als freelancer. Digitale sidekick. Communicatiepartner. Structuurbrenger.
Of gewoon... Lien :)

Want als ik mijn werk goed doe, dan laat ik een spoor na.
En dan zeggen ze soms:
Lien was hier.